Nová evropská pravidla proti greenwashingu: Směrnice EmpCo zásadně mění environmentální tvrzení

Směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci („EmpCo“, Directive (EU) 2024/825) významně zpřísňuje pravidla pro používání environmentálních tvrzení vůči spotřebitelům a novelizuje směrnici o nekalých obchodních praktikách (Directive 2005/29/EC, UCPD).

📅Směrnice vstoupila v platnost dne 26. března 2024. Členské státy musí nová pravidla převzít do svých národních právních předpisů nejpozději do 27. března 2026, přičemž účinnost nových pravidel nastane od 27. září 2026.

🔎Co je environmentální tvrzení?

Jedná se o jakékoli sdělení nebo vyjádření – textové, obrazové, grafické nebo symbolické – které uvádí nebo naznačuje, že výrobek nebo služba:

• má pozitivní dopad na životní prostředí,
• je méně škodlivý pro životní prostředí než jiné produkty,
• nebo že se jeho environmentální dopad v průběhu času zlepšil.

Do této kategorie spadají například tvrzení na obalech, reklamní slogany, loga, symboly, označení „eco“, „green“ či „sustainable“.

⚠️Hlavní změny, které směrnice přináší

1. Zákaz neověřených označení udržitelnosti

• Nově bude považováno za nekalou obchodní praktiku používání označení udržitelnosti, která nejsou založena na certifikačním systému, nebo nebyla stanovena veřejným orgánem.

2. Přísnější pravidla pro obecná „green claims“

• Zakazuje používání obecných environmentálních tvrzení bez doložení uznávané vynikající environmentální výkonnosti.
• Mezi riziková tvrzení patří např.: „environmentálně šetrné“, „ekologické“, „zelené“, „climate friendly“, „energeticky úsporné“, „udržitelné“ atd.
• Podobná tvrzení budou přípustná pouze tehdy, pokud budou podložena uznávanými environmentálními standardy nebo certifikacemi, například EU Ecolabel nebo certifikačními systémy dle ISO 14024.

3. Omezení tvrzení o uhlíkové neutralitě (offsetting)

• Tvrzení typu: „CO₂ neutrální“, „klimaticky neutral“, budou zakázána, pokud jsou založena pouze na nákupu uhlíkových kreditů nebo kompenzací emisí bez skutečného snížení environmentálního dopadu v rámci životního cyklu produktu nebo činnosti.

4. Zákaz zavádějících tvrzení o celém produktu

• Nelze uvádět environmentální tvrzení o celém produktu nebo celé společnosti, pokud se zlepšení týká pouze určité části výrobku nebo konkrétní činnosti.

5. Nová pravidla pro budoucí environmentální cíle

• Tvrzení o budoucí environmentální výkonnosti jako je „net zero do roku 2030“ nutné podložit:
• jasnými a měřitelnými závazky,
• realistickým implementačním plánem,
• ověřitelnými cíli a milníky.

🔍 Nejste si jisti, zda vaše environmentální tvrzení splňují nové požadavky EU?

Pomůžeme vám s analýzou „green claims“, posouzením rizik greenwashingu i revizí obalů, marketingových tvrzení a označení podle nové směrnice EmpCo.